Для большинства современных рекламных конструкций существуют такие показатели, как CPT, GRP и OTS, которые дают рекламодателям возможность прогнозировать охват своих кампаний. Эти данные достаточно точные и постоянно обновляются, что делает их актуальными.
Когда же речь идет о анализе уже завершившейся рекламной кампании, задача усложняется. Обычно маркетологи и бизнесмены допускают серьезную ошибку, оценивая успешность кампании с помощью показателей performance-маркетинга, что зачастую приводит к неоднозначным результатам.
Нужно учитывать, что наружная реклама располагается на верхнем уровне воронки продаж, следовательно, она не оказывает прямого влияния на рост продаж. Размещение QR-кодов или колл-трекеров не всегда обеспечивает реальные результаты из-за своей специфики.
Основная ценность наружной рекламы заключается не в непосредственном увеличении числа заявок или клиентов, а в улучшении эффективности других видов маркетинга. Это выражается в повышении трафика на сайте, снижении стоимости конверсии в интернет-рекламе и улучшении брендовости запросов.
Благодаря своему широкому охвату, наружная реклама является незаменимой в имиджевых кампаниях. Если вы разделите стоимость своей рекламной конструкции на ее OTS, то заметите, что это наиболее бюджетное средство зрительного контакта по сравнению с интернет-платформами и СМИ. Также, по уровню отклика и запоминаемости, наружная реклама превосходит многие каналы, что подтверждено исследованием Американской ассоциации наружной рекламы в январе этого года.