В последние годы после пандемии рынок наружной рекламы демонстрирует стремительный рост, и одним из ключевых направлений его развития становится цифровизация. Место традиционных статичных конструкций занимаются цифровые платформы: электронные билборды, ситиборды, суперсайты, ситиформаты и остановки, огромные медиафасады, а также новинка последних лет — 3D-экраны. Благодаря этим современным устройствам можно отображать изображения с высоким разрешением, запускать анимацию и видео. Динамичные изображения и интерактивные элементы усиливают привлекательность и запоминаемость таких рекламных размещений. Если дизайнерское оформление выполнено грамотно, цифровая наружная реклама вызывает wow-эффект у аудитории, формирует положительные ассоциации с брендом и всё чаще становится инфоповодом для публикаций в СМИ и социальных сетях.
Транзитная и Indoor-реклама также включаются в цифровую эволюцию: экраны разных размеров устанавливаются в пригородных поездах и автобусах, метро и на вокзалах, в торговых и бизнес-центрах, современных жилых комплексах, фитнес-клубах, АЗС, почтовых отделениях и пунктах выдачи заказов.
Рост рынка наружной рекламы в первой половине текущего года более чем в полтора раза превосходит показатели телевизионной, радиорекламы и онлайн-рекламы. Тем не менее все ещё встречается мнение, что современные и технологические компании предпочтут интернет-рекламу вместо наружной. На это указывают данные статистики рынка 2023 года: крупнейшая категория рекламодателей в наружной рекламе — «Интернет-ресурсы и услуги». Она находится в топе уже несколько лет, но в этом году по объёмам инвестиций опередила «Недвижимость» и «Финансовые услуги», «Оптово-розничную торговлю» и «Туризм». То есть самая молодая, технологически развитая и современная отрасль использует для продвижения именно наружную рекламу! Это ли не совпадение?